华米OV耀“瓜分”春节注意力：水印、短片与红包大战，谁最走心？

又快到了一年一度的春节，无论是现实中还是网上都涌现出满满的「年」味，一切都在告诉你，春节马上就要来了。

而手机厂商们也像约定好了一般，纷纷推出各种新春限时功能：新春限定水印、新春主题、礼花特效、节日彩蛋等等。这些功能不一定有多「硬核」，但胜在两个字——好用，主打一个拍完就能发、换完就有年味、点两下就能出片。

可能有些读者会吐槽：每年都来这套，一点新意都没有。但站在厂商视角，这件事还真不只是为了「跟风」。

（图片来源：小米官方）

春节是一整年内少有的，可以把手机能力集中展示出来的特殊节点：用户会拍更多照片、会更频繁地发到各大社交平台、也更愿意去尝试手机的各类功能。平时你可能懒得换主题、懒得修图、懒得研究相机；到了过年，反而愿意为「好看一点、喜庆一点」多点两下。

问题是：年年都来这么一套，真的只是跟风吗？当水印和主题不再新鲜，厂商还在坚持做「新春版本」，它到底想抓住什么？用户又会不会越来越无感？

从照片水印到一键出片，手机厂商们又卷出了些什么新东西？

先说最基础的方面，相机新春水印、新春主题和小组件仍是每家厂商的「保留节目」。它们的技术含量最低，但传播性却极强。春节期间的照片我们很多时候都会发给父母、朋友、同学，又或者是分享到朋友圈、微博、小红书等社交平台，再加上用户往往会「拍照千张精挑9张，拍照一分钟修图两小时」，这个时候，一张带水印的照片很可能就会潜移默化地去提升手机品牌的辨识度。

小雷认为，水印的重要性甚至不亚于手机厂商的logo，一个好看的相机水印就是手机厂商的「第二LOGO」。但今年的厂商们已经不再满足于「把水印变红再加一点祝福语」这么简单的变化，而是玩出了新花样。

以vivo为例，今年的vivo一口气推出了六种类型的新春限定水印，且每一款水印都支持动效播放以及自定义图案、自定义祝福语录。这种「随拍随改」的设计，让用户的拍摄过程更加灵活，且具有更强的「可玩性」，让拍摄有了全新的、更大的乐趣。